Este distrito pretende fomentar un hábitat adecuado de apoyo a las nacientes micro, pequeñas y medianas empresas privadas cubanas, generando un clúster económico donde puedan reunirse y armonizarse con los proyectos de desarrollo local (PDL) y sobre todo las más responsables formas de inversión extranjera presentes en el país. Estas acciones mejorarán significativamente los indicadores socioculturales del barrio en un tiempo relativamente corto en beneficio de la población residente y como práctica modelo para todo el país; con especial atención a las generaciones más jóvenes y a las cuestiones de género, tratando de asegurar desde el inicio la responsabilidad social corporativa hacia los colectivos más vulnerables ampliamente presentes en el barrio.

 La idea, profundamente compartida con los representantes públicos locales, es por tanto potenciar el papel de los actores de la Avenida Italia en la reurbanización urbana integral y en la experimentación empresarial, en particular en el comercio artesanal y minorista, potenciando la vocación histórica que ha tenido la Avenida durante los últimos 60 años, posiblemente explotando un efecto vitrina con el objetivo de llegar a los mercados internacionales. Las acciones del proyecto se desarrollan en torno a tres áreas prioritarias: la economía circular, creativa y sostenible, las producciones ecológicas locales y la innovación tecnológica y digital.

Proponemos entonces trabajar en la recuperación integral de un área urbana en La Habana para poner en sinergia los productos y la cultura de los productos locales, dirigidos al turismo internacional y al exterior. La creación de un sistema de economía sostenible basado en los principios de trazabilidad, calidad, equidad y valorización de los subproductos desarrollará un mecanismo de microeconomía territorial, poniendo en sinergia a varios actores económicos y sociales y creando una empatía natural con Italia, que está de hecho ya arraigada a nivel popular.

El proyecto pretende recuperar el valor agregado de la marca Cuba y construir un modelo que mejore la capacidad productiva, el acceso al mercado internacional y que, al explotar el mercado turístico de la Isla, permita:

• Mejorar la oferta turística de los pequeños propietarios con la promoción de cadenas de alimentos saludables, buenos y de km 0.
• Aumentar la oferta cultural.
• Crear un mercado alternativo gracias a las experiencias “vitrina” en La Habana.
• Potenciar los productos vinculados a la marca país mediante las experiencias de los turistas.
• Construcción y promoción de un distrito cultural de economía sostenible y espacios para pequeñas y medianas empresas de economía digital y circular en la Avenida Italia.

Nos parece fundamental hoy acompañar a Cuba en una transformación que sin dudas está lista para realizar y que garantizaría la valorización del patrimonio cultural tradicional y ciertamente una mejora en los niveles socioculturales y económicos. Hemos identificado algunas cadenas de suministros listas para incorporarse a partir de la recuperación de su historia e identidad, construyendo ese circuito virtuoso que, a través de la reconstrucción, narración y preservación de un producto, podrá dar vida a un sistema generativo de cultura y economía para el territorio.

MUSEUM FACTORY

Dedicada al bosque y sus productos, en primer lugar, el café. Creada en colaboración con el Grupo Agroforestal de Cuba y la Fundación Lavazza, aportará el saber hacer, la experiencia, el apoyo de una empresa líder en el sector y la creación de un espacio único en la ciudad.